Guía Anuncios Adaptables de Búsqueda

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Que Google apuesta por la automatización y el machine learning es algo que todos los profesionales que trabajamos con Google Ads sabemos de hace tiempo. Y cada día, Google da un paso más hacia…digamos facilitarnos la vida.

Así pues, hace ya un tiempo, lanzó los llamados anuncios adaptables de búsqueda los cuales nos permiten construir distintas combinaciones de títulos y descripciones para, de esta forma, podamos conseguir mejores resultados que si fuéramos nosotros mismos los que creáramos el anuncio «a maneja».

En esta guía te voy a dar algunas pautas para que saques el mayor rendimiento a los anuncios adaptables de búsqueda o responsive ads. 

¿Qué son los anuncios adaptables de búsqueda?

A diferencia de los anuncios estáticos en los que se crean tres títulos y dos descripciones para dar lugar a un sólo anuncio, con este formato se pueden escribir hasta 15 encabezados y 4 descripciones diferentes por cada anuncio. 

¿Quiere esto decir que vas a conseguir anuncios de 15 títulos? por supuesto que no. Cuando vayas a crear un anuncio adaptable lo que harás es proveer al sistema de hasta 15 títulos y hasta 4 descripciones de forma que «la magia de Google» podrá mostrar al usuario múltiples versiones diferentes de un mismo anuncio combinando todos los elementos que tú le has dado.

Tamaño de los anuncios adaptables

Tienen un encabezado de hasta 30 caracteres, URL Visible de hasta 15 y hasta 90 caracteres en la descripción. Es el mismo espacio que el de los anuncios estándar. 

Siempre se mostrarán al menos dos encabezados y una descripción. El resto dependerá del dispositivo en el que se muestren y por tanto del tamaño de la pantalla, así como de la cantidad de anunciantes en esa subasta, por lo que es más probable que si aparecemos con más competidores, resultados de shopping, imágenes etc nuestros anuncios se vean afectados en tamaño. Pero pasaría lo mismo con los anuncios estándar. No te preocupes por ello.

Un asunto en el que suelo insistir en mis cursos es que en el buscador competimos por espacio y estos anuncios son más grandes, según información de Google, los adaptables tienen un CTR entre un 5% y un 15% más alto comparado con los anuncios estándar.

Mejores prácticas

Cada uno de estos anuncios  necesita al menos tres encabezados y dos descripciones para tener un mínimo de rendimiento. Pero te diría que solo hacer eso dejaría mucho qué desear como gestor de una campaña de Google Ads.

Voy a darte pues algunas recomendaciones para aprovecharlos:  

• Redacta los 15 títulos y las 4 descripciones para poder hacer uso de la potencia de la plataforma y lograr realmente una diferencia, es decir, no te quedes con lo justito.
• Evita la repetición en las variantes del mismo encabezado, de hecho Google no mostrará el anuncio si los títulos o las descripciones son muy similares.
• Destaca las diferentes proposiciones de valor del producto o servicio (qué te hace único).
• Indica, si las hay, ofertas (incentivos para la compra) del producto o servicio.
• Incluiye call to actions en al menos dos títulos y en una descripción, normalmente al final. 
• También aprovecha los títulos para hablar de si tienes envíos o devoluciones gratuitas.
• Incluye una top keyword del grupo de anuncios al que hace referencia el anuncio en al menos cuatro de los encabezados. 
• No incluyas en más de cinco encabezados la top keyword, para evitar que los anuncios se vuelvan repetitivos.
• Se pueden usar tanto la inserción dinámica de keywords en los anuncios como la cuenta atrás, pero no la función if. Si esto te suena a chino, te lo explico aquí.
• Deja al menos dos encabezados cortos, con cerca de 15 caracteres para facilitar que se muestren tres títulos si tuviéramos problemas de espacio en alguna subasta.
• Revisa que las posibles combinaciones tengan sentido y no olvides que éstas pueden aparecer en cualquier orden.

La plataforma probará automáticamente diferentes encabezados en diferentes posiciones para ver cómo rinden. 

Si queremos mantener fijo uno o varios encabezados o descripciones lo podemos “pinear”, pero en ese caso perderemos el potencial del machine learning.

Verás que durante el proceso de creación te irá dando feedback sobre qué tan efectivo puede llegar a ser tu anuncio, incluso te ayudará con ejemplos para que puedas completar correctamente el tuyo. Ojo, son ejemplos, no copies literalmente lo que pone.

Cómo revisar el rendimiento

Podrás revisar las impresiones de cada elemento, la valoración que te da Google (aunque para ello necesitarás que tu anuncio haya tenido aproximadamente 5.000 impresiones en el último mes) así como las combinaciones que más se han mostrado haciendo clic en el enlace “Ver detalles de los recursos”, que aparece debajo de los anuncios.

TIP: aquellos elementos títulos y descripciones que aparezcan puntuados como «El mejor», puedes utilizarlos para crear anuncios estándar, así aumentas las posibilidades de que esta combinación de elementos se muestre más a menudo.

Y no olvides que…

Es importante tener una visión global del anuncio y asegurarse de que las combinaciones, sobre todo de los títulos, tengan sentido, no sean repetitivas y transmitan lo que queremos.

Crear sólo un anuncio de búsqueda adaptable por grupo de anuncios, ya que agregar más variaciones podría hacer más lentas las posibilidades de optimización de las. campañas.Seguir usando los anuncios de texto expandido, de hecho Google recomienda seguir mostrando al menos dos anuncio de texto expandido en cada grupo de anuncios, a la par de los anuncios de búsqueda adaptable, aunque pienso que en breves este tipo de anuncios desaparecerá en favor de la automatización de Google.

Espero que te haya sido útil esta guía sobre los anuncios adaptables de búsqueda. Para cualquier duda, estoy a tu disposición.