Los anuncios de AdWords se escriben y se diseñan

No cabe duda que a la hora de redactar un anuncio para una campaña de Google AdWords es muy importante introducir los beneficios del  producto o servicio, la ventaja competitiva y una buena llamada a la acción.

Sin embargo cuando exponemos un anuncio a nuestros clientes potenciales, estos no siempre tienen tiempo de leer todos lo que les hemos propuesto.

Al igual que sucede con un artículo de un blog, los anuncios también se escanean, y por lo tanto hay que trabajar de algún modo el aspecto visual de los mismos, de modo que sean más llamativos visualmente que los de nuestra competencia.

Para ello suelo utilizar en las campañas que gestiono algunas acciones que pueden ayudar a que los anuncios sean más llamativos visualmente y, aunque parecen muy obvias, no siempre se utilizan.

Así pues además de anuncios en los que trabajo el contenido de los mismos también suelo crear alguno que más que transmitir un beneficio, busca llamar la atención.

¿Cómo hacer más llamativos los anuncios en AdWords?

Utilizar la palabra clave también en la URL visible

Cuando se realiza la búsqueda de una palabra clave y aparecen los anuncios, esta palabra aparece resaltada en negrita en los anuncios que la contienen, por lo que el hecho de tenerla  en la URL visible (además de en el título, por lo menos) hará que nuestros anuncios se destaquen más que si no la tienen.

Anuncios con negrita

Uso de símbolos y números

Aunque Google no permite el uso de símbolos “extraños” sí que podemos usar caracteres “especiales” que son más llamativos, como por ejemplo: números acompañados de % o €.

Pero también podemos usar el signo +, dejando una línea del tipo: Entrada + Cena + Regalo

Uso del punto final en la primera línea descriptiva

Cuando finalizamos la primera línea descriptiva podemos finalizarla con un punto, esto hará que esta línea suba y “alargue” el título, haciéndolo más compacto y por lo tanto más llamativo.

Este sería el ejemplo en la pare superior sin punto:

Sin punto

 

Y así se vería con punto al final de la primera línea descriptiva:

Con punto

Usar extensiones de anuncio

Las extensiones de anuncio de AdWords nos permiten agregar información a nuestros anuncios, mostrar un número de teléfono, nuestra ubicación o acceder directamente a secciones más específicas de nuestro sitio web, entre otras opciones.

Casi cualquier extensión puede ayudarnos a hacer nuestros anuncios más grande, y por tanto que sea más visible:

Extensión de anuncio

 

El primer anuncio tiene las 3 líneas de rigor, mientras que en el segundo ejemplo vemos como tiene 6 líneas gracias a la extensión de texto destacado, a la extensión social y a la extensión de enlaces de sitio.

En resumen, a la hora de crear un conjunto de anuncios no sólo tenemos que pensar en el contenido sino también en probar anuncios que simplemente llamen la atención visualmente. Te aseguro que merece la pena probarlo.

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