Función IF para personalizar anuncios de AdWords

Este 2017 viene cargado de novedades contínuas en Google AdWords, siendo una de las que nos ha presentado a principio de año la función IF, la cual sirve para personalizar los anuncios de AdWords.

Este tipo de función nos permite personalizar el texto del anuncio adaptando el contenido a cada búsqueda, siendo de este modo más relevantes para los usuarios.

Es una forma de personalización junto a la inserción dinámica de palabras clave y la cuenta atrás en los anuncios.

Cuándo usar la función IF

Existen dos tipos de funciones, dependiendo de dos tipos de segmentaciones: por un lado el dispositivo desde que se conecta el usuario (móvil o escritorio) y por otro la audiencia que podamos tener.

La función IF nos permite mostrar un mensaje cuando se cumple una condición determinada, mientras que si no se cumple entonces mostraremos un texto predeterminado.

Cómo funciona

Para activarla tenemos que introducir el símbolo { y se  nos desplegará un menú para elegir entre varias personalizaciones, entre ellas tenemos la función IF.

Funcion IF AdWords

Una vez seleccionada nos ofrecerá las dos  sintaxis disponibles

Personalización IF AdWords

Función IF para móviles

La segmentación de dispositivo móvil funciona del  siguiente modo: imaginemos que tenemos una academia de inglés y queremos potenciar las contrataciones telefónicas, ofreciendo para ello la matrícula gratis a quienes llamen por teléfono.

Queremos entonces  que  en  nuestros anuncios que se vean desde un teléfono móvil aparezca el texto: matrícula gratis, pero a quienes lo vean desde un ordenador de escritorio preferimos mostrar un texto más genérico como “grupos reducidos”.

Para ello usaremos la sintáxis:

{=IF(device=mobile,insertar texto):texto predeterminado}

Donde “insertar texto” será el texto que mostraremos para los dispositivos móviles y “texto predeterminado para el resto.

Lo pondríamos del siguiente modo:

{=IF(device=mobile,Matrícula Gratis):Grupos reducidos}

Función IF para audiencias

Por otro lado, para trabajar nuestras audiencias, que serán las listas creadas de remarketing, tenemos la opción de crear anuncios personalizados para cada una de ellas.

Imaginemos el caso que queremos ofrecer un descuento del 10% a quienes hayan abandonado el carrito sin comprar, usaríamos la siguiente sintaxis:

{=IF(audience IN (abandonan carrito), Descuento del 20%):Consulta Nuestras Ofertas}

La condición es que si el usuario que realiza la búsqueda está incluido en la audiencia “abandonan carrito” se le mostrará el texto “Descuento del 20%” y si no se cumple esta condición entonces se le mostrará “Consulta Nuestras Ofertas”.

Como ves existen muchas formas de mejorar los anuncios de AdWords, cuanto más se personalicen, mejor rendimiento tendrán y por tanto lograremos mejores resultados en nuestras campañas.

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