Cuenta atrás en los anuncios de AdWords

En un artículo anterior sobre la personalización de anuncios de Adwords comenté la ya conocida Inserción Dinámica de Palabra Clave.

En esta ocasión quiero hablar sobre la cuenta atrás en el texto de los anuncios.  Esta personalización tampoco es nueva, pero sí desconocida por muchos anunciantes.

Al introducir una cuenta atrás lograremos aumentar la sensación de urgencia en nuestros anuncios de AdWords, algo que es puede ayudarnos sobre todo para ofertas, eventos o promociones que tienen una fecha determinada de finalización.

Imagina por ejemplo que haces un descuento a quienes realicen la compra de un producto antes de las 12 de la noche de un día determinado. Sería poco eficiente entrar a actualizar los anuncios a medida que se termina el plazo.  Quizás los días podría pasar, pero las horas y los minutos no tendría ningún sentido.

Cómo funciona la cuenta atrás

El funcionamiento es sencillo, basta con escribir el símbolo { para que se abra el menú de personalización de anuncios, luego elegimos cuenta atrás y nos aparecerá un cuadro donde tan solo debemos de introducir los datos.

Cuenta atrás AdWords

En la fecha de finalización de la cuenta atrás debemos introducir tanto el día como la hora en la que finaliza nuestra oferta. Ojo que si no introducimos una hora se aplicará por defecto la media noche del día indicado 00:00:00

También hay que indicar el número de días a partir del cual queremos que comience a aparecer la cuenta atrás en los anuncios.

No olvides hacer clic en el desplegable de las opciones avanzadas ya que hay dos temas importantes a tener en cuenta: una es la elección de la zona horaria y donde se define el huso horario que se seguirá para finalizar la cuenta atrás y otro el idioma en el que se mostrará esta, es decir, que se hable de días, horas y minutos y no days, hours, minutes.

Otra forma de crear una cuenta atrás es introduciendo directamente en el texto del anuncio la siguiente sintaxis: {=COUNTDOWN(“yyyy/MM/dd HH:mm:ss”,”idioma”,díasprevios)} con tres argumentos: la fecha y hora de finalización de la cuenta atrás, el idioma en el que se quiere mostrar y cuántos días antes de la fecha de finalización debe empezar a publicarse el anuncio.

Cuestiones a tener en cuenta

Los días previos al final de la oferta en los que debe mostrarse este anuncio han de ser relativamente pocos, me explico: el que me quiten el IVA durante un mes entero no me crea sensación a la urgencia ya que puedo ir cualquier día del mes. Por el contrario, saber que solo tengo 24 horas o un par de días como mucho sí que lo hace.

Obviamente esto va a depender del tipo de oferta y del producto, ya que en aquellos donde el proceso de conversión sea más extenso sí que podemos dar más días.

Otro punto importante es que podemos hacer cuenta atrás global, no solo del huso horario de quien está viendo el anuncio.

Pensemos en el caso de Canarias, si lo hacemos con la hora del espectador del anuncio la oferta terminaría en canarias una hora más tarde que en resto de España, pero si queremos que termine a la misma hora en canarias y en la península (00 en la Península, 23 en Canarias) debemos de introducir GLOBAL_COUNTDOWN y así se seguirá la hora de la cuenta y no de la zona horaria de quien ve el anuncio.

Anuncios cuenta atras

Por último comentar que esta personalización de anuncios muestran la cuenta atrás primero por día, después por hora y, finalmente, por minuto según se acerca el  final de la cuenta atrás.

Como ves, AdWords nos ofrece varias herramientas para que los anuncios sean lo más atractivos posible.

Y tu, ¿conocías esta funcionalidad?

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