Cambios en la concordancia exacta de palabras clave

Recientemente Google ha anunciado que admitirá nuevas “ligeras variaciones” en la que hasta ahora era la concordancia de palabras clave sobre la que teníamos un mayor control: la concordancia exacta.

La duda que nos deja este nuevo cambio es si permitirá ahorrar tiempo en la gestión de las cuentas de AdWords o si por el contrario nos restará control sobre nuestras campañas, cargándonos de más trabajo a la hora de excluir términos de búsqueda irrelevantes.

Concordancias de palabras clave en AdWords

Antes de  hablar sobre las novedades me gustaría repasar brevemente el funcionamiento de las concordancias en Google AdWords:

Concordancia amplia

Es cuando utilizamos la keyword sin ningún signo. De este modo apareceremos para las búsquedas que coincidan con la palabra clave, para variaciones como singulares, plurares etc pero también para términos mucho más amplios como sinónimos o incluso otros que no sean relevantes para nuestro negocio.

Por ejemplo, si nuestra palabra clave es gavetas de plástico podemos aparecer para cesto cacerolero.

Concordancia amplia modificada

Con la concordancia amplia modificada ya estamos afinando un poco más, ya que añadiendo un signo + delante de la palabra clave la estamos “fijando”, de modo que sí o sí tengan que aparecer los términos marcados con el signo +, si bien pueden aparecer ligeras variaciones como errores, o singulares o plurales pero ya no sinónimos u otras búsquedas no relevantes.

Además puede cambiar el orden de las palabras y aparecer otros términos delante, detrás o en medio.

Por ejemplo: +gaveta +plastico podemos aparecer para comprar gavetas de plástico o gavetas azules de plástico. 

Concordancia de frase

Aquí seguimos reduciendo un poco más los términos para los que aparecer. En este caso ponemos las palabras entre comillas formando un bloque que le dice a Google que han de aparecer esas mismas palabras y en ese mismo orden, pero puede salir algo delante o detrás.

Siguiendo con el ejemplo “gavetas de plastico” apareceríamos para gavetas de plástico azules o precio de gavetas azules de plástico.

Concordancia exacta

Por último, la concordancia exacta es aquella que marcamos entre corchetes y hace que solo aparezcamos ante esa palabra, en ese orden y sin nada delante o detrás.

[gavetas de plastico] aparecería para gaveta de plastico o gabeta de plastico.

Hace un par de  años nos dejaba marcar si queríamos aceptar ligeras variaciones como errores ortográficos o singulares o plurales, pero luego Google eliminó esa opción y ahora por defecto podemos aparecer para esas ligeras variaciones como hemos visto en el ejemplo.

Ahora Google da un paso más en esa dirección y amplía las “pequeñas variaciones” en la concordancia exacta.

Variaciones en concordancia exacta

Según comenta Google en su blog, lo que busca con este cambio es facilitar que los clientes nos encuentren permitiendo que las ligeras variaciones incluyan cambios en la forma de escribir y en el orden de las palabras de concordancia exacta.

Ojo con esto. Ya no se trata de un plural o una errata, sino que se van a permitir variaciones que Google considere que no cambian el significado de la palabra.

Distinto orden

Por un lado se permitirán las palabras que tengan mismo significado pero distinto orden. Por ejemplo, si tenemos como palabra clave [comprar ordenador] nuestro anuncio se podrá mostrar para el término de búsqueda ordenador comprar.

Esto será así siempre que el cambio del orden no altere el significado, pensemos en el término [vuelo madrid a sevilla] no se cambiaría ya que no es lo mismo vuelo sevilla a madrid.

El problema viene con que Google será quien realice la interpretación para esos cambios, y esto puede darnos problemas con los cambios de significado.

Palabras funcionales

Por otro lado, se ignorarán, añadirán o cambiarán palabras funcionales como “a”, “en”, “para” siempre y cuando no cambien el significado.

Por ejemplo, [hotel en madrid] se ignoraría el en y apareceríamos para el término hotel madrid o viceversa, si nuestra keyword es [hotel madrid] apareceremos para hotel en madrid.

La idea de Google es reducir los extensos listados de keywords que solemos tener en nuestras cuentas pero, al incluir más posibilidades nos va a obligar a tener mayor número de palabras clave negativas, a pensar más las posibles variaciones y por otro lado, creo que perderemos un poco el control para lo que estamos apareciendo.

Es cierto que “pajaritas para hombre” o “pajaritas hombre” viene a ser lo mismo, pero lo que más dudas me despierta es el tema  del cambio de orden.

Desde luego que Google ha realizado sus pruebas y quizás en inglés sea más sencillo, pero español la cosa cambia. No es lo mismo muebles de diseño que diseño de muebles.

Lo que está claro es que de entrada vamos a tener que estar muy atentos (más si cabe) a los términos de búsqueda reales y anticiparnos a posibles búsquedas irrelevantes añadiendo palabras clave.

Ya veremos qué efectos tiene estos cambios en nuestras campañas…

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